Halkla Alakaların gelişim sürecinde başta Basın Ajansı Modeli olmak üzere bağlantı biçimlerine nazaran değişen birçok Ataşehir Escort farklı model tasarlandı Basın ajansı modelinin temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğunu belirten uzmanlar kaynaktan gaye kitleye yanlışsız tek istikametli bir bağlantı sürecine dayalı olmasının en kıymetli özelliği olduğunu vurguluyor Uzmanlar 1920 Şerifali Escort ve sonrasında kamuoyu bilgilendirme modeli iki istikametli asimetrik model ve iki taraflı simetrik modellerin Halkla Münasebetlerin gelişim sürecine dahil olduğunu söz ediyor
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Halkla Münasebetler ve Tanıtım Göztepe Escort Kısım Lideri Dr Öğretim Üyesi Özge Akbaş basın ajansı modeli ve akabinde üretilen tanıtım modelleri ile ilgili değerlendirmelerde bulundu
Temelinde tanıtım fonksiyonu var
Tarihsel açıdan Halkla Bağların gelişimi dikkate alındığında Ümraniye Escort o devrin şartlarına bağlı olarak uygulanmış irtibat biçimlerine nazaran halkla bağlantılar modelleri olduğunun görüldüğünü belirten Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Grunig ve Hunt ın halkla alakalar modellerinden birincisi olarak görülen Basın ajansı modeli temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğu bir modeldir 19 yüzyılın birinci yarısında yaşanan endüstriyel ihtilal ticarileşmeyi merkeze alan faaliyetlerin yayılmasına yer hazırladı Bu model kapsamında bilhassa kamunun dikkatini çekecek rastgele bir husus hakkında tanıtım faaliyetlerine yer verilirken sonuncu gaye ise basında yer bulmak olarak görülmektedir dedi
Tek istikametli bağlantı sürecine dayanıyor
Basın ajansı modelinin en kıymetli özelliğinin kaynaktan amaç kitleye yanlışsız tek istikametli bir irtibat sürecine dayanması olduğunu söz eden Uğurlu Bu noktada iletinin doğruluğu emniyetli olması üzere konular art planda kalırken tek taraflılık ve yarı gerçekler basın ajansı modelinde kullanılıyor Amerika Birleşik Devletleri nde bu periyot içerisinde birçok basın casusu kahramanlar yaratarak onları tanınan hale getirip kamuoyunun ilgi ve dayanağını toplamak ismine gerçekleri çarpıtmaktan kaçınmadı diye konuştu
1920 de kamuoyu bilgilendirme modeli ortaya çıktı
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu gerek iş dünyası gerekse siyasal bağlantı kampanyaları dahilinde gerçekleştirilen manipülasyon teknikleri ile magazin yahut haber pahası taşımayan içerikleri amaç kitlelerle paylaşan bir yaklaşımın karar sürdüğünü söyledi ve kelamlarına şöyle devam etti
Basın ajansı modelinden sonra kamuoyu bilgilendirme modeli 1920 yılında ortaya çıkmış ve iki istikametli simetrik modelin uygulanışına kadar gündemde olmuştur Ivy Lee ortaya atmış olduğu Prensipler Bildirisinde bu modelin hedefini açıkça tabir ediyor ve halkla bağlantılar mesleğinin gelişimi açısından da epey değerli bir atılım olarak nitelendiriyor Buna nazaran yapılan halkla bağlar çalışmalarında gerçek ve eksiksiz bilgi sunma gayesiyle yola çıkılıyor Böylelikle gaye kitlenin zihnini meşgul edebilecek temelsiz bilgiler engellenmiş oluyor Bunun en değerli destek noktası da kurumun imajının maksat kitlenin zihninde olumlu olmasına imkan sağlamasıdır İki istikametli asimetrik model ise karşılıklı lakin istikrarsız bir irtibata dayanıyor ve ikna sürecini merkeze almasından ötürü gerçek halkla bağlantılar çalışmalarının temelini oluşturuyor
En kıymetli dinamik geri bildirim
İki taraflı asimetrik modelin temsilcisi olan E Bernays in bu modelle birlikte halkla bağlar faaliyetleriyle amaçlanan tavır ve davranış değişikliğinin oluşturulması için birçok aktiflik gerçekleştirdiğini söz eden Uğurlu Bu model içerisindeki en değerli dinamik amaç kitleden alınacak geri bildirim olarak görülüyor Lakin alınan geri bildirim yalnızca ikna maksadıyla kullanılıyor Dört halkla münasebetler modelinin sonuncusu iki taraflı simetrik model dir Bu modelin en değerli özelliği kurumlar ve amaç kitleleri ortasındaki ortak noktaların keşfedilmesi ortaya çıkartılması gerekli bildirimlerin alınmasıyla bunların kurum siyasetlerine ve tahlil stratejilerine yansıtılmasıdır dedi
İletişim dinamikleri değerli ipuçları veriyor
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Bugünkü halkla bağlar uygulamaları kurumların gaye kitleleriyle kurmuş oldukları bağlantıda onların muhtaçlık ve beklentilerinin fark edilmesi kıymetlendirilmesi ve uygulamaya geçilmesini odak noktasına alıyor dedi ve kelamlarına şöyle devam etti
Halkla bağlar alanının ülkülerini kapsayan toplumsal sorumluluk etik sürdürebilirlik gönüllülük üzere kavramların ehemmiyetinin artması da kurumların gaye kitleleriyle kurdukları irtibatın temelini oluşturuyor Bir toplumdaki iletis im dinamikleri kamuoyu su rec lerinin yo nu ve ic erig i hakkında birinci o nemli ipucunu verir Bu iletis im dinamiklerinin bilinmesi halkla ilis kiler programlarının planlanması maksat kitle olarak kamu tahlilleri ve ilgili medya tekniklerin saptanması ac ısından da son derece o nemlidir Halkla ilis kiler tu m ic ve dıs amaç kitle ile olumlu ilis kiler gelis tirme ve o rgu tsel amac larla toplumsal beklentiler ortasında tutarlılık kurma hedefiyle iletis im faaliyetlerinde bulunmaktır
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
